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    法國奢侈品管理

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    奢侈品品牌管理(luxury brand management)是一門新興的管理科學。首先拋開“奢侈品”,只看“奢侈”在中國語言文化中的含義。“奢侈”一詞是一個歷史悠久的純中國詞匯,《國語》中便有“及桓子,驕泰奢侈,貪欲無藝術,略則行志”這樣的說法,“奢侈”這個詞在中文中帶有明顯的貶義,一般作“揮霍浪費錢財,過分追求享受”解釋。也就是說,這是一個帶有貶義的形容詞。“奢侈”作為形容詞是英文形容詞“luxury”的中文翻譯。在英文中,luxury在《牛津高階辭典》中的注解是“a thing that is expensive and enjoyable but not essential”,在《劍橋高階辭典》中是“something expensive which is pleasant to have but is not necessary”。也就是說,在英文的解釋中沒有貶義的感情色彩。


    法國商學院時尚與奢侈品品牌管理專業(2013年)

      ESSEC EMLYON GEM SKEMA NANCY INSEEC RENNES
    項目名稱 MBA MSC MSC MSC MSC MSC MSC
    語言要求 雅思7和GMAT 雅思/GMAT 雅思6.5 雅思6.5 雅思6.5 雅思6.0 雅思6.0
    工作要求 3年以上 - - - - - -
    學費 37000€ 29000€ 19500€ 15000€ 7500€ 11500€ 13000€
    學制 1年或2年 16個月 2年 1年或2年 2年 1年 1年或2年
    案例分析 時裝及配飾,
    香水和化妝品,手表和珠寶,葡萄酒和烈酒,汽車和技術,店及房地產。
     
    珠寶及手表、時裝、葡萄酒及烈酒、豪華酒店、旅游、鞋和配件、汽車、游艇和私人飛機、 藝術。 汽車與摩托車、游艇、食品、酒、豪華酒店、珠寶與手表、香水和化妝品、配件及皮革制品。
     
    - - 美食、紅酒葡萄酒及烈酒,酒店商務,美食,時裝,珠寶,香水,藝術和裝飾領域。
     

    -

    主要奢侈品產品種類
     

     

     
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    高級成衣

    手表/珠寶

    香水/化妝品
    私人銀行服務 紅酒/烈酒 豪華汽車
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    豪華酒店 豪華旅游 時尚飾品
         

      奢侈品品牌管理基礎知識       


    主要奢侈品部門

        法國人大概第一個認識到,一瓶香水和一件精致的女裝有一些共同之處。奢侈品主要部門包括:高級成衣及配飾、香水和化妝品、珠寶和手表、酒店和美食、著名紅酒&香檳和白蘭地、豪華旅游、私人銀行、豪華汽車。

     

    品牌的力量

        奢侈品生意首先是品牌的生意。當顧客對某一品牌產生偏好的時候,他們愿意支付更多的錢,因此該商品的價格就可以昂貴一些。一個出色的品牌總是和強烈的情感價值相聯系,因為它有歷史的、情感的、社會的原因。

     

    產品生命周期

       奢侈品品牌的歷史是由強勢的擴張期與相對平滑的停滯期交互構成的,有時甚至會出現急劇的衰退。這一情形的出現與產品或企業的生命周期變化沒有本質的區別。品牌已經成為我們想象力的一部分。

     

    奢侈品顧客

        在特定的場合和特定的心情下,顧客會購買帶有某種標記的物品。即使是重復購買一些物品,比如一瓶香水或香檳,也都是不同尋常的一,蘊涵著大量情感和社會內涵。學習奢侈品品牌管理,我們將探究:誰是奢侈品的顧客?

    品牌識別

        一個品牌被視為獨特、持久、不被錯認的能力賦予了它獨特的個性。品牌代表著多樣的價值觀,而正是在這種潛在價值觀中,品牌過去與未來聲譽的真正源頭才得以被揭示。識別(identity)概念具體而且實用地揭示了品牌現象的本質,它產生于符號學領域。

     

    創意管理

        商業創新和創意是各行業競爭優勢的主要來源。在奢侈品行業,顧客期望品牌的審美特征中富含大量的創意。而管理創意人才從來不是一件容易的事。今天,品牌與藝術通過現實和虛擬的經驗,試圖賦予人們夢想,藝術和品牌的領土已經完全接壤甚至已部分重合。

     

    廣告和公關

        廣告和公關,一切皆傳播。面對后現代品牌理念的出現,先前有效的管理工具或過時或荒廢。我們將應用一些新的合適的管理工具,來分析奢侈品品牌在傳播活動中的方方面面。
     

     

    國際分銷

        國際分銷涉及從生產廠家到最終消費者這一鏈條中所有關于產品分銷的方法,不僅包括銷售產品的店鋪,同時也包括將產品從巴黎或米蘭運送到世界各地所使用的各種體系。
     

    零售和店面布置

        對于奢侈品中的時裝和配飾行業,零售是最首要考慮的事情。女式高級成衣可以在獨立店鋪、旗艦店、店中店、轉角店、百貨公司柜臺、多品牌獨立商店或連鎖店。從事奢侈品管理工作,需要詳盡了解零售領域的整體情況。

     

    物流和代理合同

        奢侈品品牌往往被認為忽視物流職能。貨流在一季開始之初總是姍姍來遲,通常不可能再次訂購同樣的時裝產品。物流包括貨物流動的各個方面,從各個組件和原料直到店鋪中銷售的成品。

           

      奢侈品三大集團

     


    LVMH(路威酩軒)


    Richemont(歷峰集團)


    PPR Gucci(古琦)

     
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